背景介紹：

Giftlab是華與華首個全英文策劃創(chuàng)意的面向海外市場的定制禮品客戶。

2022年2月，Giftlab與華與華達成合作，希望通過華與華方法，

能夠從0到1建立品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)Giftlab被更多人知道的目標，進而建立流量主權(quán)，

降低營銷傳播的成本，提升轉(zhuǎn)化的效率。

超級符號：

一個偉大的品牌，就是一個偉大的符號系統(tǒng)，將品牌嫁接超級符號，能在一夜之間，讓一個新品牌成為億萬消費者的老朋友，建立品牌偏好。

考慮到Giftlab是一個定制禮品網(wǎng)站，我們找到了送禮文化中最關(guān)鍵的道具禮物盒這個母體，放大關(guān)鍵特征蝴蝶結(jié)，并和收到禮物的驚喜表情做結(jié)合，最后創(chuàng)作出了Giftlab的超級符號也是品牌角色——禮物博士“Dr.Gift”

從此Giftlab就有了代言人，Dr.gift既是我們最資深的禮物咨詢師，又是Giftlab品牌的的帶貨達人。

品牌諺語：

品牌諺語的創(chuàng)作要求就是一目了然，一見如故，不脛而走。而且最好是來自大眾的口語報道，消費者耳熟能詳，就能幫我們傳出去。

我們找到了外國消費者收到禮物后最常用來表達驚喜的話語“oh my god”，發(fā)揮Giftlab品牌名的戲劇性和產(chǎn)品特性，創(chuàng)作出了“oh my gift, oh my Giftlab”的品牌諺語。

這句話來自于消費者收到禮物的原話，有著與生俱來的驚喜情感。

我們將品牌嫁接在oh my god強大的文化原力中，獲得力量，并且這句話人人都熟悉，人人都知道。成為一句有翼飛翔的話語。

最后，它能夠簡單明了的表明身份和價值。我是禮物品牌，我為大家?guī)眢@喜。

全面媒體化：

在為Giftlab建立新的超級符號和品牌諺語后，我們做的第一件事就是全面媒體化。電商品牌最核心的元媒體就是快遞箱，既是移動的廣告位又是信息炸藥包，幫助品牌曝光的同時為消費者創(chuàng)造開箱體驗，提升記住和復購的可能。