華與華品牌三大原理

社會(huì)監(jiān)督原理
品牌是手段，社會(huì)是目的。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，品牌是一種博弈的機(jī)制，是企業(yè)為了贏得顧客的選擇，給顧客懲罰 自己的機(jī)會(huì)，而創(chuàng)造的一種重復(fù)博弈的機(jī)制。

品牌成本原理
品牌存在的意義在于降低三個(gè)成本: 

第一，降低社會(huì)監(jiān)督成本; 第二，降低顧客選擇成本; 第三，降低企業(yè)的營銷傳播成本。

品牌資產(chǎn)原理
品牌資產(chǎn)就是給企業(yè)帶來效益的消費(fèi)者品牌認(rèn)知。做任何一件事，一切以是否形成資產(chǎn)、 保護(hù)資產(chǎn)、增值資產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn)。

兩個(gè)品牌資產(chǎn):買我東西、傳我美名。